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| 客户为什么会在私家车上做广告啊？ |
| 2010/5/9 15:46:41 点击次数：[10230] 来源： |
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广告针对性很强
车身广告具有很强的"渗透性"。对于广告商而言,他们能通过"甲客网"对车主的性别、年龄段、职业,车辆的车型、颜色,甚至每天经过路段来挑选自己满意的载体。例如:一个化妆品的宣传任务,企业为了能更贴近他们的消费人群,会甄选100位女性车主,来达到宣传目标;一个婴儿用品的宣传,广告商则更倾向于选择家庭里有婴儿或者是处于育龄期的年轻夫妻车主。记者从甲客论坛了解到,80%的"甲客族"都存在着养车压力,他们认为车身广告给他们提供了一个转移压力的途径,伊兰特、凯越、骏捷、爱丽舍和富康等15万元以下车型的车主对车身广告表示出了浓烈的兴趣。而20万元以上的车主对车身广告的反应较平淡。
私家车车身广告VS公车广告-比宣传
公交车车身广告和私家车车身广告虽然同属移动车体广告，却有所不同。公交车线路固定，覆盖区域不大。私家车没有固定线路，可以穿梭在城市的各个角落。
私家车车身广告VS电梯间TV广告-比覆盖
电梯间广告从覆盖人群来讲，能有效的覆盖白领阶层消费群体，达到广告效果，但载体固定，覆盖人群同样有局限性。
私家车车身广告出没与高档住宅区和写字楼，同样覆盖高消费人群，行驶在路上的同时也能覆盖普通消费群体。
私家车车身广告具有以下四个突出的特点：
1.主动追踪、如影相随
私家车车身广告传播的轨迹与白领的生活轨迹完美地吻合。车身广告沿着白领的生活轨迹、主动地追踪白领，进行精确制导式的环绕展示。与传统广告的被动等待不同，私家车车身广告呈现同轨迹主动追踪白领、与白领如影相随的特点。
2.人车关联、口耳相传
私家车车主是白领中的佼佼者，他们对白领具有较强的影响力。在承接了车身广告之后，车主成为事实上的品牌代言人。在人际传播中，通过口耳相传、让白领影响白领，提升品牌对白领的亲和力。由于社会背景相似，白领往往能够与私家车车主产生共鸣，他们对车主的认同使得他们对车主所代言的品牌更具认同感。通过人车关联、口耳相传，私家车车身广告让品牌与白领同行。
3.流动传播、网络覆盖
私家车每天的行驶路线不固定，具有极高的流动性。它活跃在城市的各个商业区、商务金融区、居住区等人流量高的地区。随着每天行驶路线的不同，私家车车身广告的移动轨迹呈现网状分布，高度覆盖城市的大部分地区。
4.可控规模、投放灵活
与公交车动辄几万几十万的投放费用相比，私家车具有单车成本低的特点。单车单天的广告费仅为10元左右。根据需要达到的效果，广告主可以调控车辆的投放数量，从几十辆车到几百辆车不等，灵活地选择投放的规模。 |
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